福岡で待望の復活　西友の人気PB「みなさまのお墨付き」トライアル店舗で販売　10月以降全国約350店舗に展開へ　「サニー」には新PB登場

物価高が続く中、頼りになる存在が5日、福岡で復活しました。

消費者の“お墨付き”を得たあのプライベートブランドです。

5日、福岡県志免町にリニューアルオープンした「メガセンタートライアル福岡空港店」。

食品や日用品に加え、アウトドア用品や家電製品など約4万3000品目が並ぶ巨大店舗です。

中でも今回のリニューアルの目玉が…。

◆記者リポート
「店舗一押しのこちらのコーナー。おいしそうな食料品がたくさん並んでいますが、お客さん支持率がすべて80％以上なんです」

このエリアの商品は全て「みなさまのお墨付き」。

消費者テストで80％以上の支持率を得たものだけを商品化した、西友の主力プライベートブランドです。

福岡では西友が展開していたスーパー「サニー」で販売されていましたが、企業買収などに伴い今年3月から販売を順次終了していました。

◆買い物客（7月のインタビュー）
「お墨付きやろ？よく買っていました。寂しいよね」

惜しまれながら姿を消した「お墨付き」。

そうした中…。

◆西友　楢木野仁司 社長（7月の会見）
「『みなさまのお墨付き』トライアルの店舗で秋から販売を開始する」

なんと西友を買収した「トライアルホールディングス」が「お墨付き」の復活を宣言、5日に福岡空港店で厳選された約400品目の販売が始まり、福岡で半年ぶりの復活を遂げました。

Q.「お墨付き」が…。

◆買い物客
「そうそうそう。4日広告に入っていたので来ました」

Ｑ.なにを買った？

◆買い物客
「ピザソース！これを買いました。」

◆買い物客
「西友のやつですよね。懐かしいなと思って何点か買ってみました」

客からの支持率80％以上という、いわば「エリート」を厳選した「みなさまのお墨付き」。

中にはこんな「スーパーエリート」も。

みかんの大きな果肉がたっぷりと詰まった濃厚なゼリーはなめらかな食感が好評で、支持率は98％に上ります。

そして5日に店頭に並んでいた中で、支持率トップだったのがエビやイカなど海の幸の味を気軽に楽しめるせんべいの詰め合わせ。

こちらの支持率はなんと99.1パーセントと、消費者テストに参加したほぼ全員の支持を集めました。

待望のお墨付き復活にトライアルの担当者は…。

◆トライアルカンパニー マーケティング部　野田大輔 部長
「商品がなくなったことを残念がるお客様が沢山いたという声を（SNSなどで）我々目にしました。いち早くお客様に、お客様が求めている商品を提供したいという思いでお墨付きの販売を再開しました」

トライアルでは10月に中旬から下旬にかけて、全国の約350店舗へとお墨付きの販売を広げるということです。

Ｑ.野田さんの「お墨付き」を教えてください

◆トライアルカンパニーマーケティング部　野田大輔部長
「ユッケジャンとガパオがおすすめ。時間がない時にすぐ食べられて、温めてごはんにかけるだけでおいしい」

質良し！価格良し！の「お墨付き」。

厳しい物価高の中、私たちの生活に彩を添える存在になりそうです。

一方、「みなさまのお墨付き」を福岡で扱っていた「サニー」では、新しいプライベートブランド商品が販売されます。

その名は「ゆめイチ」です。

サニーの運営を引き継いだ流通大手のイズミが立ち上げたプライベートブランドで、価格帯ごとに3種類ありますが、まずは低価格帯の50の食品を9月11日から販売します。

福岡県内では「サニー」のほか「ゆめマート」などで取り扱います。

物価高で消費者の節約志向が高まる中、イズミは新プライベートブランドで「みなさまのお墨付き」やイオンの「トップバリュ」などに対抗していくことになります。